Autor: lotcomm

Metamorfozele „brand”-urilor in lupta pentru identitate, pozitionare (II)

Si mici incidente pe parcurs… Clinica Santé: inca bajbaie in comunicarea identitatii   Schimbam scenariul si regia, pastram… aceeasi fascinanta actrita. Maia Morgenstern incepe un monolog ce transmite ideea ca recomandarile altora ne pot duce in eroare, aducandu-ne surprize neasteptate (implicit in materie de pret). Cateodata mai fac greseala de a-i lasa pe altii sa […]

Categorii: Imagine, comunicare | Adauga un comentariu

Viitorul marketingului sta in CREATIVITATE. Marketing 2025

Datele si creativitate au fost dintotdeauna doua fete ale aceleiasi monede. DaVinci a studiat arta impreuna cu fizica. Iar Sonata Lunii, a lui Beethoven, nu este doar o compozitie pentru pian — este si o „expresie” matematica (prin succesiunea notelor si a intervalelor, potrivit OpenCulture). Creativitatea umana va salva situatia (si lumea) In vreme ce robotii […]

Categorii: Noutati, opinii.. si altele | Comments Off on Viitorul marketingului sta in CREATIVITATE. Marketing 2025

Noua Realitate. Dintr-o data, parca am fi in 2025. Si lucrurile arata BINE!

Parca 5 ani s-au comprimat in ultimele 10 saptamani. Tendintele in evolutie s-au accelerat, devenind ceea ce pare a fi regula si noi metode de a actiona au iesit la suprafata. Marketingul, afacerile, brand-urile au fost intoarse pe dos si experimentam acum noua realitate. E o veche parabola despre cum o broscuta va rezista intr-un vas cu […]

Categorii: Noutati, opinii.. si altele | Comments Off on Noua Realitate. Dintr-o data, parca am fi in 2025. Si lucrurile arata BINE!

Consumatorii vor brand-urile „În acțiune!”

Potrivit studiului Edelman Trust Barometer 2020, derulat in 12 tari, incluzand SUA si China, consumatorii apreciaza ca brand-urile joaca un rol important in aceste vremuri dificile. Sintetizand concluziile, Roger Edelman, CEO, a afirmat ca datele obtinute confirma puterea acestora si urgenta ca brand-urile sa actioneze.   CUM? Sa ramana „in lupta” si sa faca ceea […]

Categorii: Imagine, comunicare | Etichete: | Comments Off on Consumatorii vor brand-urile „În acțiune!”

Metamorfozele „brand”-urilor in lupta pentru identitate, pozitionare

Si mici incidente pe parcurs.. Farmaciile Dona – un brand… aaaa…., nehotarat. DA! Cel mai evident exemplu in materie de metamorfoze este cel al lantului de farmacii Dona. Dupa o inspirata schimbare de logo, Farmaciile Dona au cautat, in interval scurt de timp – chiar foarte scurt daca e sa ne raportam la implementarea unei […]

Categorii: Greseli in comunicare, Imagine, comunicare | Etichete: | Comments Off on Metamorfozele „brand”-urilor in lupta pentru identitate, pozitionare

„Fete de vânzare” (Shoppable Girls) – campanie de conștientizare a traficului de persoane

Cateva adolescente-fotomodel, purtand o noua linie de creatii vestimentare, au fost expuse in vitrinele unui magazin si in reclame afisate pe Instagram si Snapchat. Utilizatorii curiosi sa afle mai mult au descoperit ca nu hainele erau de vanzare, ci fetele. Campania este pentru organizatia Covenant House, care ofera suport direct supravietuitoarelor traficului de persoane. Campania a vizat […]

Categorii: Imagine, comunicare | Comments Off on „Fete de vânzare” (Shoppable Girls) – campanie de conștientizare a traficului de persoane

Olay nu va mai retușa tenul femeilor care apar în reclame

PE SCURT, LA OBIECT Marca Olay (P&G) a declarat ca nu va mai retusa tenul femeilor care apar in reclamele sale. Deadline: sfarsitul anului 2021 Parte a angajamentului sau, compania va lansa o noua campanie, “My Olay”. Anuntul a fost facut in cadrul unui eveniment desfasurat in New York. Daca in prima faza este vorba de materiale […]

Categorii: Industria de frumusete | Comments Off on Olay nu va mai retușa tenul femeilor care apar în reclame

Unilever își revizuiește principiile în marketingul vizând copiii

PE SCURT, LA OBIECT Compania spune ca nu va mai tinti copiii sub 12 ani in promovarea alimentelor si bauturilor din portofoliul sau, pe fondul semnalelor alarmante lansate de Organizatia Mondiala a Sanatatii privind supraponderabilitatea si obezitatea copiilor.   In ce priveste televiziunea si alte media masurabile, nu va mai rula reclame in cazul in […]

Categorii: Imagine, comunicare | Comments Off on Unilever își revizuiește principiile în marketingul vizând copiii

Vodafone în dizgrație

Rebrand-uit in Vodafone (ca prin preluare, ca prin „integrare”, conteaza mai putin), si-a asumat o provocare directa. Rosu intens si campanii care mai de care mai vizionare. Ai putea sa spui, pentru tineri cu capul in nori care se arunca cu acelasi entuziam in virtual, ca si oamenii de afaceri spre accesorii care sa le confirme public succesul. Au […]

Categorii: "Crize de comunicare" si gestionarea lor | Comments Off on Vodafone în dizgrație

Cristina Lincu, debut editorial: “Mamă de 3 femeie de 10! Sau… invers?”

Sau… … despre talantul de a lua viata in serios sub un zambet si de a ramane “in picioare”, traind din plin si cel mai adanc fior Odata ce devii parinte nu-ti mai apartii. Si, poate, pentru prima data te gandesti serios la lucruri esentiale; iar apoi in mod repetat, cu fiecare noua provocare a […]

Categorii: Din lumea femininului | Comments Off on Cristina Lincu, debut editorial: “Mamă de 3 femeie de 10! Sau… invers?”