Etichete: comunicare

Marketingul intre personalizare si intruziune subliminala

Dupa supralicitarea – “ca la comanda” – a experientelor (nu care cumva vreun brand sa rateze trend-ul), dupa infiltrarea subversiva a neurostiintelor in practica subliminala comerciala, ne pregatim de valul urmator: integrarea datelor biometrice in procesul de marketing. In termeni “bruti”, pentru ca eufemismele sa nu atenueze din impactul real al demersurilor. Dispozitivele iBeacon sunt […]

Categorii: Noutati, opinii.. si altele | Etichete: Adauga un comentariu

Pozitionare si strategii brand-uri de top

10. Toyota Valoare brand: 35.3 mld.$ Toyota s-a redresat dupa incercarile din 2010 si 2011, concentrandu-se pe design si “bucuria aventurii”. Valorea brand-ului/marcii este accentuata de factorul “cool” al modelului Prius, in timp ce modelul Camry, accesibil si puternic, genereaza vanzari. 9. Intel Valoare brand: 37.2 mld.$ Intrucat tabletele si smartphone-urile castiga din ce in […]

Categorii: Imagine, comunicare, Stiri | Etichete: , , , Adauga un comentariu

Creativitate vs. manipulare: un studiu de.. imagine sau despre (re)branding in industria fast food (Chipotle)

Lantul de restaurante mexican, Chipotle – specializat in burritos si tacos, care opereaza in Statele Unite, Canada, Marea Britanie, Franta si Germania are, in perceptia Lot Comm: marketing, PR, comunicare de nota 10. Sau, in alte cuvinte, este un exemplu de comunicare strategica, integrata, asertiva de nota 10. Un exemplu lucrat in detaliu. De la […]

Categorii: CSR, Imagine, comunicare | Etichete: , , , Adauga un comentariu

Tehnici de manipulare (Noam Chomsky)

1. Poporul trebuie sa aiba mereu mintea ocupata cu altceva decat cu problemele lui adevarate Pentru aceasta: Sa distragi permanent atentia de la problemele sociale reale, indreptand-o catre subiecte minore, dar cu mare impact emotional. 2. Poporul trebuie sa perceapa conducatorii drept salvatori ai natiunii Pentru aceasta: Inventeaza false amenintari ori creeaza probleme grave, care […]

Categorii: Imagine, comunicare | Etichete: Adauga un comentariu

Aurul, cianura, ardelenii si.. altii. Despre Rosia Montana si comunicare

Subiectul ocupa din plin agenda publica, motiv pentru care il vom aborda din perspectiva strategiei de comunicare, a mijloacelor de comunicare, a mesajelor transmise, a “actorilor” implicati iar, pe alocuri, si cu sumele care se invart in jurul proiectului. A fost odata si mai este.. deocamdata, o mica localitate in Muntii Apuseni.. .. judetul Alba, […]

Categorii: "Crize de comunicare" si gestionarea lor, CSR, Imagine, comunicare | Etichete: , Adauga un comentariu

Comunicare cu efecte secundare: medicamente, suplimente alimentare, produse cosmetice (2)

Dupa 17 ani.. Crizele contraceptivelor seamana, doar brand-urile-s noi: Diane 35, Yaz, Yasmin, Cilest… Diane 35: “Daca-i musai, cu placere!” Yaz si Yasmin: promovare de top, procese si despagubiri pentru pacienti de peste 1 miliard dolari Cazul Cilest sau despre cum poti ramane.. “putin insarcinata”   [Sursa imagine: album “D’ale romanilor…”, Al. Lincu]  Diane 35: “Daca-i musai, cu placere!” “Victime […]

Categorii: "Crize de comunicare" si gestionarea lor, Greseli in comunicare, Imagine, comunicare, Industria farma si de sanatate | Etichete: , Adauga un comentariu

Comunicare cu efecte secundare: medicamente, suplimente alimentare, produse cosmetice

Sa fi descoperit, oare, producatorii, distribuitorii, vanzatorii produselor mentionate reteta “tineretii fara batranete” in termeni de evolutie a business-ului? In materie de propuneri ispititoare, solutii-minune.. adeseori “la oferta”, cele 3 industrii se intalnesc in aceasta privinta. Un alt punct in care se intalnesc sunt obiectivele de comunicare, intrucat informarea si educarea consumatorilor sunt vitale pentru […]

Categorii: "Crize de comunicare" si gestionarea lor, Greseli in comunicare, Industria farma si de sanatate, Noutati, opinii.. si altele | Etichete: , Adauga un comentariu

Trivializand publicitar Sarbatorile

Publicitatea n-are complexe, prejudecati; exagereaza din dorinta de impact. Dar, in general, respecta lucrurile sfinte. Ne vom referi in cele ce urmeaza la cateva exceptii. Cand creativitatea este discutabila, cam orice mijloc poate trece drept ingenios. Publicul, insa, reactioneaza si sanctioneaza marcile, companiile. In cazul consumatorilor romani, religia este un subiect delicat. Constienti de acest […]

Categorii: Greseli in comunicare, Imagine, comunicare | Etichete: , , 1 comentariu

Comunicare despre performanta

Peformanta tine de acei oameni “anormali ”, spunea de curand dl Octavian Bellu. In plan indepartat, o parte din acesti “oameni anormali”, mai exact fetitele-gimnaste din lotul national, comunicau – in felul lor gratios, dar in acelasi timp in forta, despre performanta. Vanatai, cazaturi, bandaje.. In ciuda lor, parca si mai multa: hotarare, determinare, forta […]

Categorii: Imagine, comunicare, Noutati, opinii.. si altele | Etichete: Adauga un comentariu

Comunicarea defectuoasa afecteaza puternic imaginea marcilor, a business-ului per ansamblu

Si nu doar imaginea. Pe termen lung. In comunicare, ceea ce este transmis – indiferent sub ce forma: in scris, verbal sau vizual, are un efect. Iar in activitatea unei firme sau companii, comunicarea este aspectul cel mai vizibil, cel mai expus. Nu dam exemple concrete – motivatia nu este sa aratam cu degetul, sa […]

Categorii: Greseli in comunicare, Imagine, comunicare | Etichete: , Adauga un comentariu